Ristiriita henkilöbrändissäsi on se minkä ihmiset muistavat

Kun kaikki kuulostavat samalta, asiakas valitsee hinnan mukaan, sattumalta tai hän ei valitse ketään.

Kun kaikki kuulostavat samalta asiakas ei pysty tekemään päätöstä. Kukaan ei erotu, eikä onnistu jäämään mieleen.

Hyvät henkilöbrändit eivät perustu parempaan osaamiseen. Tunnistat varmaan kateellisen ajatuksen kun seuraat jotakuta alallasi. "Tuo ei tiedä enempää kuin minä, kuitenkin hänet valittiin tai hän pääsee esille.

Hyvä brändi perustuu ristiriitaan, poikkeukseen. Kahteen puoleen sinussa, jotka eivät tunnu kuuluvan yhteen. Juuri se jää mieleen.

Jani Halme kertoi Helsingin Sanomien haastattelussa Koko kansan Jani, mistä hänen brändinsä syntyy. Itärajalta kotoisin oleva kouluttamaton mies, joka tekee punavuorelaisten maisterien töitä. Kumpikaan puoli ei yksin ole kiinnostava. Yhdessä ne herättävät kysymyksen: miten nuo sopivat yhteen? Ja juuri se pysäyttää skrollaavan peukalon loputtomassa sisältövirrassa.

Ristiriitaparisi on usein jo olemassa. Se on vain piilossa. Nämä neljä vaihetta auttavat löytämään sen.

Vaihe 1: Mitä sinulta kysytään?

Ystävät, kollegat ja asiakkaat tulevat luoksesi tietyn asian kanssa. Sinun ei tarvitse keksiä mitään, riittää että muistat.

Täydennä: Ihmiset kysyvät minulta usein ___

Tämä on jo merkki. Kysymykset kertovat, missä olet erilainen, vaikka et itse sitä näkisi.

Vaihe 2: Mistä tulet ja mitä teet nyt?

Täydennä: Tulen ___ ja teen nyt ___

Jos nämä kaksi tuntuvat oudoilta yhdessä, olet oikeilla jäljillä. Se on ristiriitaparisi.

Minun oma ristiriitaparini: ujo maalaistyttö Lempään kylältä Forssasta, pienviljelijän ja evakon tytär, joka konsultoi Helsingissä tunnettuja brändejä ja opettaa nyt muita näkymään. Pitkään taustani tuntui hävettävältä. Nyt ymmärrän miksi se on kiinnostavin asia minussa.

Kokeile vielä: Olen ___, mutta en ___

Esimerkki: Olen 65, mutta en jätä tekoälyä nuoremmille.

Vaihe 3: Mitä asiakkaasi miettii yöllä?

Suden hetki on se kohta, jolloin asiakkaasi on yksin ajatustensa kanssa. Mitä hän pyörittää mielessään aamuyöllä kello neljä?

Se on tuska, johon hän etsii apua. Kirjoita se hänen sanoillaan, ei ammattikielellä.

Resilienssi tarkoittaa hänelle: herään joka yö miettimään huomista palaveria.
Turvallinen tila tarkoittaa hänelle: voin sanoa ääneen sen, mitä en ole sanonut kenellekään.

Täydennä: Asiakkaani miettii ___

Vaihe 4: Kokoa ydinlauseesi

Autan (ketä), kun (asiakkaan yöajatus). Taustani (mistä tulet) tuo työhöni (mitä asiakas saa).

Esimerkki: Autan esihenkilöitä, kun he heräävät yöllä miettimään muutosneuvotteluja. Taustani tiimin johtajana irtisanomisten keskellä tuo työhöni sellaisia keinoja joilla autan sinua viemään ne läpi rauhallisemmin.

Ydinlauseesi: ___

Jäitkö kahden lauseen väliin?

Se on tavallista. Harva näkee oman poikkeuksensa yksin, koska olet kasvanut sen kanssa, se on osa arkea. Halmeenkin poikkeuksen näki ensin kampaajaystävä, joka vaalensi hiukset.

Juuri tähän on Brändistartti: viemme ristiriitakarttasi loppuun ja muotoilemme ydinlauseesi valmiiksi yhdessä. Henkilökohtainen 90 minuutin valmennus, 149 euroa (alv 0).

Jos haluat rakentaa koko brändin palvelutuotetta myöten, Brändivalmennus on 790 euroa (alv 0) vuoden 2026 loppuun, sen jälkeen 990 euroa. Kun jatkat valmennukseen saman vuoden aikana, Brändistartin hinta hyvitetään.